מאמרים

הגבול הדק בין תעשיית הספורט לתעשיית הבידור - חלק שני

פרסום ניכר הן לספורטאים והן לשחקניות או לדגמניות תלוי במידה רבה ברמת החשיפה של החיים האישיים של כל אחד מהם קל וחומר ובן בנו של קל וחומר אם מדובר בשילוב של זוגיות של שני ענקי פרסום בקנה מידה עולמי הרי שלא די שיש בזה מן התאווה הגדולה ביותר של העיתונות הצהובה, אלא שגם האינטרדציפלנריות העיתונאית שנגרמת בעקבות כך תורמת תרומה משמעותית לכך שבני זוג אלו מוצבים כעת בשורה אחת עם גיבורי תרבות. קרי, כוכב ספורט כמו בקאהם מעתה לא רק מסומן בעולם כספורטאי אלא כידוען וגיבור תרבות מה שבלי ספק מקפיץ את מעמדו פלאים.

ניצול מערכות הזוגיות לטובת פרסום וקידום הקריירה האישית מומחשת כנראה יותר מכל אצל בני הזוג בקאהם שהזכרנו זה עתה. הזמרת ויקטוריה בקאהם הנשואה לכדורגלן העל דיויד בקאהם כנראה העדיפו לטאטא את פרשיית הניאוף שנתגלתה לטובת הצגת הזוגיות של השניים כמושלמת. בני הזוג הסכימו למכור את צילומי הפפארצי של טקס החתונה שלהם למגזין הרכלות, והחליטו אף לעבור לארצות הברית בעקבות רכישתו של בקאהם לקבוצת הלוס אנג'לס גלקסי. ואל נאמר שאשתו של בקאהם הסכימה לעבור עמו משום שהנה רעיה נאמנה אלא מעבר זה ידוע לכל ששירת היטב גם את שאיפותיה של ויקטוריה למנף כלכלית את סלבריטאיותה גם באמריקה. ואכן פרסום בגוגל אולי ידגים לנו עד לאיזו רמת פרסום הגיעו בני הזוג אחר שעברו לארצות הברית. פרסום שהכניס לבני הזוג סכומי כסף נכבדים ביותר.

חזרה לחלק ראשון